淺談“盲盒經(jīng)濟”下包裝設計的一些特征

  “盲盒經(jīng)濟”并不是一種新興的營(yíng)銷(xiāo)形式，它源于日本19世紀明治時(shí)期的“福袋”銷(xiāo)售。“福袋”銷(xiāo)售本是日本百貨公司新年期間的一種促銷(xiāo)手段，百貨公司使用一種非透明的包裝袋隨機放入庫存商品，銷(xiāo)售的價(jià)格遠低于正常售價(jià)。福袋銷(xiāo)售活動(dòng)在物資基礎比較落后的時(shí)代受到日本民眾的歡迎，不僅幫助百貨公司清理尾單商品，消費者也以低廉的價(jià)格買(mǎi)到實(shí)惠，通過(guò)消費活動(dòng)獲得新年的禮物和福氣。這種雙贏(yíng)的模式使百貨公司的生意變得異常紅火，慢慢地形成日本年節期間的一種常態(tài)化的營(yíng)銷(xiāo)手段。
  “盲盒經(jīng)濟”模式究其根源是促銷(xiāo)模式，廉價(jià)促銷(xiāo)從本質(zhì)上就導致了盲盒不可能成為價(jià)格昂貴的商品，盲盒包裝也不會(huì )出現過(guò)度包裝和奢華包裝，盲盒包裝注定要走經(jīng)濟型包裝的路線(xiàn)。盲盒產(chǎn)品價(jià)格低廉導致盲盒包裝制造成本的限制，市場(chǎng)上的盲盒包裝中絕大多數使用了經(jīng)濟型的立方體紙盒包裝，當然也還存在諸如盲蛋、盲球、盲袋、盲桶、盲膠囊等其他形式的包裝。
  “盲盒經(jīng)濟”是一種基于盲盒包裝為營(yíng)銷(xiāo)模式的經(jīng)濟活動(dòng)，使用盲盒這種獨特的包裝形式來(lái)引發(fā)一系列的消費活動(dòng),也可以認為是盲盒包裝帶來(lái)了“盲盒經(jīng)濟”的發(fā)展?！懊ず薪?jīng)濟”的營(yíng)銷(xiāo)模式重在一個(gè)“盲”字，也就是盲盒包裝所制造的消費隨機?！懊ぁ睅?lái)了消費過(guò)程的趣味性，引起了消費者的好奇心，增加了交互過(guò)程的趣味性，是“盲盒經(jīng)濟”模式的重要特點(diǎn)。
  因此，盲盒的包裝除了要滿(mǎn)足一般商品包裝的功能外，還要具有與“盲盒經(jīng)濟”模式下的消費機制所對應的包裝特性，從而帶動(dòng)市場(chǎng)的消費，推進(jìn)我國經(jīng)濟的持續增長(cháng)。